一、活动背景

       怀府印象铁棍山药作为河南温县地理标志产品，具有独特的营养价值和历史文化底蕴。大学生群体是未来消费市场的主力军，也是品牌年轻化传播的关键受众。通过广告语征集活动，既能挖掘创意灵感，又能增强品牌在年轻群体中的认知度。为提升怀府印象品牌的市场认知度，传递产品“健康、营养、便捷”的核心价值，现以“道地怀药 怀府印象”为核心宣传语，通过短视频平台话题加热的方式提升品牌曝光度，增强品牌传播力。

二、活动目的

（一）通过本次活动激发大学生的创新思路和创潜意识。征集富有创意、符合品牌调性的广告语50-100条。
（二）助力高校提升人才培养质量和社会服务能力，构建起“教育链、人才链、产业链、创新链”四链融合的良性生态。建立与大学生群体的情感连接，传递品牌健康、地道、品质的核心价值。
（三）以“道地怀药 怀府印象”为核心广告语，提升品牌流量。扩大品牌曝光，吸引消费者关注怀府印象品牌。提升品牌在高校市场的知名度，覆盖至少20所高校。

三、活动主题

（一）主主题：“道地怀药 怀府印象”我为家乡特产代言！
（二）副主题一：“山药有料，青春有谱——怀府印象广告语创作大赛”。
（三）副主题二：一根山药的年轻告白 / 为传统美味注入青春能量！

四、活动时间

（一）结合高校各种实践活动周期开展短视频在线评比活动。
（1）第一阶段：预热宣传（2025.12.22-2026.1.10）
- 线上平台搭建与内容发布
- 校园大使招募与培训
- 合作高校联系确认
（2）第二阶段：作品征集（2026.1.11-2026.2.28）
- 多渠道接收投稿
- 定期宣传优秀投稿作品
- 互动答疑与灵感激发
（3）第三阶段：评选公示（2026.3.1-2026.4.31）
- 网络投票
- 评审(由农业大学老师评委以及学生代表进行监督)

五、参与对象

哔咔漫画 高校在校大学生（专科、本科、研究生均可）。

六、作品要求

（一）内容方向
(1) 以“道地怀药 怀府印象”我为家乡特产代言为核心内容。
(2) 怀府印象广告语需体现品牌文化、产品特色与情感价值。
(3) 可结合传统文化、健康生活理念或趣味性表达。
（二）广告语创作方向
(1) 产品特色类：突出山药的口感、营养、产地优势。
(2) 情感共鸣类：连接大学生生活场景（熬夜学习、运动健身、家乡味道等）。
(3) 创意趣味类：网络热词、谐音梗、年轻化表达。
(4) 文化传承类：结合怀药文化、中华养生智慧。
（三）技术要求
(1) 中文为主，可辅以英文翻译
(2) 每条广告语字数不超过20字
(3) 需附100-200字创作理念说明
(4) 原创作品，未公开发表过
(5) 版权纠纷：明确知识产权条款，所有投稿即同意品牌方使用权

七、活动奖励（以下所有奖金和礼品均由怀府印象提供）

金奖1名（个人或团队）：2000元现金 + 怀府印象定制礼盒 + 荣誉证书
银奖2名（个人或团队）：1000元现金 + 品牌文创套装 + 荣誉证书
铜奖（3名）（个人或团队）：600元现金 + 特色产品礼包 + 荣誉证书
优秀创意奖（10名）（个人或团队）：怀府印象限量纪念品 + 荣誉证书
注意：如果参赛作品是以团队进行创作并且获奖，所有奖项和奖金为团队共同所有，并
且要求团队成员不超过三人（2人或者3人为一组）。

八、注意事项

(1) 本活动投稿截止时间为 2026 年 2 月 28 日，逾期无效。
(2) 活动解释权归河南怀府印象品牌管理有限公司所有。
(3) 本次活动产生的广告创意均归怀府印象品牌管理有限公司所有。
九、提交方式
邮件提交：
(1) 发送至邮箱：[email protected]
(2) 邮件主题：[广告语征集]+姓名+学院。
(3) 附件要求：可额外附创意草图或补充说明（非必须）如果文件比较大可以打包压缩。



附：注意事项
1.提交截止日期：2026年 2 月 21日。
2.结果公布日期：2026年 4月 31日（通过官网、公众号//h5.huaifuyinxiang.com/#/plugins/pages/diy_page/detail?id=54&sign=34或微信搜索道地怀药&怀府印象等渠道公布）。
3.如有疑问，请联系：17630009587；15838585157
4.本次活动最终解释权归主办方所有。
 
 
 
 
 
 
 
 
附件1
参赛表

个人 参赛	姓名			性别
	学院/单位			学号/工号
	联系电话			邮箱
团队参赛	团队    负责人	姓名				性别
		学院/单位				学号/工号
		联系电话				邮箱
	队员姓名
作品及理念阐述
品牌名称： 宣传标语： 理念阐述：